Im Oktober 2025 blickte die internationale Spielwarenbranche nach Shanghai. Tausende Fachbesucher, Händler, Markenverantwortliche und Hersteller strömten in das weitläufige Gelände des Shanghai New International Expo Centers, um an einer der bedeutendsten Branchenveranstaltungen der Welt teilzunehmen. Die China Toy Expo 2025, organisiert von der China Toy and Juvenile Products Association (CTJPA), bot ein beeindruckendes Bild: Menschen aus allen Teilen der Welt, dichtes Gedränge an den Eingängen, volle Hallen und ein lebendiger Austausch auf höchstem professionellen Niveau.
Was in den drei Messetagen geschah, ging weit über klassische Produktpräsentationen hinaus. Die China Toy Expo ist zum Spiegel einer sich wandelnden Industrie geworden. Hier treffen Visionen auf Märkte, Technologie auf Tradition und internationale Unternehmen auf den vielleicht wichtigsten Konsumentenmarkt der Gegenwart – China.
Ein Branchenereignis der Superlative
Die Zahlen sprechen für sich. Auf einer Fläche von 230.000 Quadratmetern präsentierten sich 2.629 Aussteller aus 41 Ländern und Regionen. Über 128.000 registrierte Fachbesucher aus 185 Ländern fanden ihren Weg in die chinesische Metropole. Die Messe ist dabei nicht öffentlich zugänglich, sondern ausschließlich Fachpublikum vorbehalten. Für Händler, Distributoren, Lizenznehmer, Markeninhaber und Industrieentscheider ist sie längst zu einem Pflichttermin geworden.
Unter dem Konzept „Four-Expo-in-One“ bündelte die CTE vier eng verwandte Fachmessen: Die China Toy Expo, die China Kids Expo, die China Preschool Expo und die China Licensing Expo. Gemeinsam bilden sie eine Plattform, die nahezu die gesamte Wertschöpfungskette der Spielwaren- und Babyproduktebranche abdeckt. Vom klassischen Holzspielzeug über Hightech-Produkte bis hin zu Lizenzthemen und Babybedarf ist alles vertreten.
Der chinesische Spielwarenmarkt – Chancen in Milliardenhöhe
Chinas Spielwarenmarkt gehört aktuell zu den am stärksten wachsenden weltweit. Laut aktuellen Schätzungen wird der Branchenumsatz bis Ende 2025 auf über 62 Milliarden US-Dollar steigen. Eine wohlhabendere Mittelschicht, wachsendes Markenbewusstsein, digitale Affinität junger Eltern und ein starker Binnenmarkt machen das Land zu einem äußerst attraktiven Ziel für internationale Marken.
Für viele ausländische Unternehmen ist die China Toy Expo daher mehr als eine Fachmesse. Sie ist das Eintrittstor zu einem gewaltigen Markt mit Millionen potenzieller Kunden. Gleichzeitig bietet sie die Gelegenheit, sich direkt mit chinesischen Produzenten zu vernetzen, die oft nicht nur wettbewerbsfähige Preise, sondern auch beachtliche Innovationskraft vorweisen können.
Lucio Santoro, Mitbegründer von Santoro Licensing aus Großbritannien, beschreibt es so:
„Wir bekommen regelmäßig Nachrichten von chinesischen Konsumenten, die unsere Produkte aus dem Internet kennen und sich fragen, wo man sie in China kaufen kann. Diese Messe ist für uns eine großartige Möglichkeit, diesen Bedarf aufzugreifen und unsere Marke im chinesischen Markt zu verankern.“
Auch Funko LLC, ein weltweit bekannter Hersteller für lizenzierte Sammelfiguren, nutzt die Plattform gezielt. Andy Clemson, Vice President für den asiatisch-pazifischen Raum, sagt:
„Es ist entscheidend, die Wünsche und kulturellen Besonderheiten der chinesischen Verbraucher zu verstehen. Wir sehen hier auf der Messe, wie sich der Markt entwickelt und was bei der Zielgruppe ankommt. Die CTE gibt uns direkten Zugang zu diesem Wissen.“
Trends, die mehr sind als nur Spielerei
Neben geschäftlichen Aspekten ist die China Toy Expo auch ein Ort der Inspiration. In den Hallen der Messe wird sichtbar, welche Entwicklungen die Branche in den kommenden Jahren prägen werden. Themen wie Digitalisierung, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung sind allgegenwärtig.
Ein Schwerpunkt lag 2025 auf smarten Lernspielzeugen, die mit künstlicher Intelligenz arbeiten oder sich an individuelle Lernniveaus anpassen. Auch ökologische Spielwaren, etwa aus nachwachsenden Rohstoffen oder recyclebarem Material, sind im Kommen. Hersteller präsentierten kindgerechte Produkte, die nicht nur pädagogisch wertvoll, sondern auch nachhaltig produziert sind.
Ein weiteres wichtiges Thema war Inklusion. Immer mehr Unternehmen achten darauf, Produkte zu entwickeln, die für Kinder mit besonderen Bedürfnissen geeignet sind. Ob sensorisches Spielzeug, barrierefreie Gestaltung oder Puppen mit sichtbaren Unterschieden – das Angebot wird vielfältiger und sensibler.
Vertrauen durch Zertifizierung: Die Certified Supplier Initiative
Damit internationale Einkäufer sichere und geprüfte Partner finden, setzt die CTJPA auf ein spezielles Zertifizierungsprogramm: die Certified Supplier Initiative. Über 1.500 Hersteller, die an der Messe teilnahmen, wurden im Vorfeld nach strengen Kriterien bewertet.
Die Prüfung umfasst unter anderem:
- Produktsicherheitszertifikate wie EN71, ASTM oder ST2016
- Qualitätsmanagementsysteme wie ISO9001 oder FCCA
- Exportzertifikate und Zulassungen für den internationalen Handel
- Nachweise über soziale Verantwortung, beispielsweise BSCI, SA8000 oder SEDEX
- Zusatz-Zertifikate wie RoHS, FSC, GS oder FAMA, je nach Anforderungen der Käufer
Dieses Programm schafft Transparenz. Es ermöglicht internationalen Einkäufern, gezielt mit verlässlichen, professionellen und exportfähigen Produzenten in Kontakt zu treten. In Zeiten komplexer Lieferketten und wachsender regulatorischer Anforderungen ist das ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.
Reibungslos organisiert bis ins Detail
Die CTE glänzt nicht nur durch inhaltliche Vielfalt, sondern auch durch professionelle Organisation. Das gesamte Gelände ist barrierefrei, die Besucherführung intuitiv. Internationale Gäste erhalten bei Ankunft am Registrierungsschalter unkompliziert ihren Zugangsausweis gegen Vorlage des Reisepasses und eines QR-Codes.
Kostenloses WLAN, mehrsprachige Beschilderung, Dolmetscherservices, VIP-Ruhezonen, Hotelkooperationen und Kaffeegutscheine gehören zum Standardangebot. Für gezielte Geschäftsanbahnungen stehen Business Matching Services zur Verfügung, bei denen Besucher mit passenden Anbietern vernetzt werden.
Die Anreise ist ebenfalls einfach. Die Metrostation Longyang Road, erreichbar mit den Linien 2 und 7, liegt nur 600 Meter vom Eingang entfernt.
Ausblick auf eine Branche im Wandel
Die China Toy Expo 2025 hat eindrucksvoll gezeigt, dass Spielwaren mehr sind als bunte Produkte für Kinder. Sie sind ein Spiegel gesellschaftlicher Werte, technologischer Entwicklungen und wirtschaftlicher Dynamiken. Die Messe vereint alles unter einem Dach: Innovation, Internationalität, Austausch, Handel und Verantwortung.
Wer heute mitreden will, wenn es um die Zukunft der Spielwarenwelt geht, kommt an Shanghai nicht vorbei. Die nächste Ausgabe der Messe ist bereits in Planung und wird im Oktober 2026 erneut zehntausende Fachleute in die chinesische Metropole ziehen.
Es lohnt sich, dabei zu sein. Denn in Shanghai entscheidet sich längst nicht nur, was gespielt wird, sondern auch, wie wir denken, lehren, lernen und gestalten.
Hinweis für Interessierte:
Die China Toy Expo ist eine reine Fachmesse. Der Zutritt ist ausschließlich für registrierte Geschäftsteilnehmer ab 16 Jahren möglich. Haustiere und Kinder sind nicht zugelassen. Die Anmeldung erfolgt online über das offizielle Portal der CTJPA. Besucher benötigen für den Zugang einen gültigen Reisepass und einen Registrierungscode.
